隨著王府井步行街整體提質發展工作的推進，117歲的東安市場將迎來22年來最大規模的改造提升。“謝君長相伴，共創潮未來”，王府井東安市場發布暫停營業公告顯示，東安市場將于12月11日晚22時結束營業，次日即12月12日起正式閉店改造。改造定位于時尚買手制百貨和時尚主題街區，計劃明年暑期亮相。

　　在東安市場看到，其1至3層及地下一層均設置了特賣區，很多商品1.9折起，羽絨服、長袖衛衣等兒童服裝5折起，平時折扣較少的品牌也推出了大力度活動，部分商品低至1折起，金飾柜臺更是推出促銷價格，吸引了不少顧客選購。多位趁周末前來掃貨的消費者表示，東安市場承載著他們小時候的記憶，“近年來，北京很多老牌商場一家一家都在改造，我們也期待看到東安市場的蛻變。”62歲的顧客郭女士說。

　　東安市場總經理胡綺年介紹，12月11日當天，市場將設置一個拍照留念打卡點，并為到店顧客準備到店分享禮，當晚還會舉行切分蛋糕儀式。

　　同時，閉店并不意味著停止營業。此前，東安市場參加了北京市商務局舉辦的北京首屆網絡直播大賽，并于昨晚取得老字號賽組冠軍。閉店后，東安市場會加大線上直播力度及頻次，實現線下暫停但線上繼續營業的狀態。據介紹，今年疫情期間，東安市場持續在抖音平臺上發力直播帶貨，自3月開始網購銷售額也不斷攀升，除了有單次直播銷售額超過270萬元的亮眼業績，日常直播一晚的帶貨銷售額也可媲美一個樓層銷售額。

　　“百年前的東安市場是年輕人的購物天堂，匯集著當時最時髦的一群人在這里喝咖啡、吃西餐、買穿戴，我們現在要做的是將都市時尚消費者重新吸引回來。”胡綺年介紹，除了閉店改造期間要加大直播投入力度外，改造后的東安市場將聚焦時尚潮人青年消費群體，通過“國際品牌買手制百貨”+“時尚主題街區”的全新定位，以國際化、時尚化、個性化為標準重組經營品牌及商品，力爭成為北京打卡地標商場。

　　據了解，此次改造是東安市場22年來最大規模的改造提升。王府井集團百貨事業部相關負責人介紹，東安市場的改造將迎合王府井商業街整體形象提升的需求，通透的玻璃幕墻使商場與大街景色共融，增加街區的曝光度。特色街區將從主題、景觀小品、店鋪風格等方面延伸，全面提升購物環境，強化藝術氛圍。預計明年暑期重裝亮相。